SEO técnico Migración web sin perder SEO: qué hacer antes, durante y después

¿Qué es una migración web y por qué afecta al SEO?

Una migración web es cualquier cambio que modifica las URLs, la estructura, la plataforma o el dominio de un sitio. Afecta al SEO porque Google tiene guardadas en su índice las direcciones antiguas, con todo lo que han acumulado: posiciones, enlaces de otros sitios y clics. Si esas direcciones desaparecen sin decir a dónde se fueron, Google empieza de cero con las nuevas.

¿Qué tipos de migración existen y cuánto riesgo tienen?

¿Cómo deben ser las redirecciones?

Una redirección 301 es una respuesta del servidor que indica que una URL se movió de forma permanente a otra. Google recomienda en su guía de migraciones usar redirecciones permanentes del lado del servidor, como 301 o 308, y mantenerlas el mayor tiempo posible, en general al menos un año.

• De uno a uno: cada URL antigua a su equivalente más cercano. Redirigir todo a la página de inicio hace que Google trate muchas de esas redirecciones como páginas inexistentes.
• Sin cadenas: la URL antigua debe ir directa a la final, no pasar por dos o tres saltos.
• Incluye las variantes: con y sin www, http y https, con y sin barra final.
• Si una página desaparece sin equivalente, es mejor que devuelva un 404 o un 410 que redirigirla a algo que no tiene que ver.

Durante el lanzamiento: lista de control del día D

• Quitar el bloqueo de noindex o contraseña del sitio nuevo.
• Revisar que robots.txt no bloquea el sitio (un Disallow: / heredado del entorno de pruebas es un error frecuente).
• Activar las redirecciones 301 y probar una muestra de las URLs más importantes.
• Comprobar que las etiquetas canonical apuntan a las URLs nuevas, no a las antiguas ni al entorno de pruebas.
• Actualizar los enlaces internos para que apunten directamente a las URLs nuevas.
• Enviar el sitemap nuevo en Google Search Console.
• Si cambias de dominio, usar la herramienta de cambio de dirección de Search Console.
• Verificar que Analytics y otras etiquetas de medición siguen funcionando.

¿Cuándo usar la herramienta de cambio de dirección?

La herramienta de cambio de dirección de Search Console se usa solo cuando pasas de un dominio o subdominio a otro, por ejemplo de empresa-abc.com a abc.com.co. Según Google, no se usa para pasar de HTTP a HTTPS ni para cambiar entre la versión con y sin www del mismo dominio. Necesitas tener verificadas en Search Console la propiedad antigua y la nueva. Si no tienes Search Console configurado, empieza por nuestra guía de Google Search Console.

Checklist resumido de migración web SEO

• Inventario completo de URLs desde sitemap, rastreo, Search Console, Analytics y enlaces externos.
• Lista de páginas prioritarias por clics y enlaces.
• Mapa de redirecciones uno a uno, sin cadenas.
• Copia de títulos, textos y metadatos de las páginas prioritarias.
• Sitio nuevo bloqueado durante las pruebas y desbloqueado al lanzar.
• Redirecciones 301 activas y probadas el día del lanzamiento.
• Canonicals, enlaces internos y sitemap con las URLs nuevas.
• Cambio de dirección en Search Console si cambia el dominio.
• Seguimiento semanal de 404, indexación y clics durante dos meses.
• Redirecciones mantenidas al menos un año, idealmente para siempre.

¿Necesitas ayuda con la migración?

Un sitio de pocas páginas se puede migrar siguiendo esta guía. En tiendas o sitios con cientos de URLs, el inventario y el mapa de redirecciones conviene hacerlos con herramientas de rastreo y revisar los resultados con datos. Si estás planeando un rediseño, lo cubrimos en diseño de páginas web y en la auditoría SEO previa.