GEO Cómo escribir para que la IA te cite: formato, datos y ejemplos

¿Por qué la IA cita unas páginas y otras no?

Los motores de IA que buscan en la web (ChatGPT con búsqueda, Perplexity, Gemini, los AI Overviews de Google) siguen un proceso parecido: recuperan varias páginas relevantes, extraen los fragmentos que responden la pregunta y redactan una respuesta citando de dónde salió cada parte. Una página se cita cuando contiene un fragmento que se puede extraer y usar tal cual: una definición, un dato, un paso, una comparación.

Un texto que da vueltas antes de llegar al punto, que mezcla tres temas en un párrafo o que no tiene ningún dato concreto es difícil de citar aunque sea correcto. El marco general lo explicamos en qué es el GEO.

¿Qué dice la investigación sobre el contenido que cita la IA?

El trabajo que acuñó el término GEO, de Aggarwal y otros (2023), investigadores de Princeton y otras instituciones, probó distintas formas de reescribir contenido y midió su visibilidad en respuestas de motores generativos. Encontró que las optimizaciones podían aumentar la visibilidad hasta en un 40 %, y que entre los métodos que mejor funcionaban estaban añadir citas a fuentes, incluir estadísticas y citar textualmente a fuentes relevantes. El mismo estudio señala que la eficacia varía según el tema.

Es una sola investigación, en condiciones de laboratorio, y los motores cambian. Pero coincide con lo que piden los propios buscadores: Google insiste en su guía de contenido útil en información original, fuentes claras y autoría visible.

¿Qué formatos extrae mejor la IA?

Estos formatos funcionan porque cada uno produce un fragmento autónomo: se entiende sin leer el resto de la página.

Ejemplo 1: de introducción vaga a definición citable

Antes:

En el mundo actual, cada vez más empresas se preguntan cómo pueden mejorar su presencia digital. Existen muchas estrategias y una de ellas, que ha ganado gran relevancia en los últimos años, tiene que ver con la forma en que los clientes encuentran negocios cerca de ellos.

Después:

El SEO local es la optimización de un negocio para aparecer en Google Maps y en los resultados de búsquedas con intención geográfica, como «ferretería en Chapinero». Se trabaja en tres frentes: el Perfil de Empresa de Google, la web y las menciones del negocio en otros sitios.

La primera versión no contiene nada que una IA pueda citar. La segunda responde «qué es el SEO local» en una frase y añade un dato estructural (tres frentes) en la siguiente.

Ejemplo 2: de afirmación sin respaldo a dato verificable

Antes:

La velocidad de carga es muy importante y una web lenta pierde muchísimos clientes.

Después:

Google mide la experiencia de carga con las Core Web Vitals. Según web.dev, una página ofrece buena experiencia si su LCP es de 2,5 segundos o menos, su INP de 200 milisegundos o menos y su CLS de 0,1 o menos.

«Muchísimos clientes» no se puede comprobar. Los umbrales de web.dev sí, y llevan la fuente. Si no tienes el dato, es mejor no ponerlo que inventarlo: un motor de IA que contrasta fuentes descarta las cifras que no encuentra en ningún otro lugar.

Ejemplo 3: de párrafo largo a tabla

Antes:

Tenemos tres planes. El básico es para negocios pequeños e incluye la ficha de Google y cinco páginas, el intermedio añade blog y es para empresas que quieren crecer, y el avanzado incluye todo lo anterior más tienda en línea y está pensado para quien vende por internet.

Después: la misma información en una tabla con columnas «Plan», «Para quién», «Incluye» y «Desde». Cada fila es un fragmento que la IA puede usar para responder «qué plan necesito si vendo por internet» sin interpretar un párrafo.

¿Importa quién firma el contenido?

Sí. La guía de Google sobre contenido útil pregunta si es evidente para el lector quién escribió el contenido, recomienda firmas con información sobre el autor y advierte que inventar perfiles de autor es una forma de engaño. Para la IA, una firma con nombre, cargo y experiencia relevante (por ejemplo, «Revisado por la odontóloga X, especialista en implantes») es una señal más de que el contenido viene de alguien que sabe del tema.

En temas de salud, dinero o temas legales, la autoría importa todavía más. Si el contenido lo escribe una persona del equipo y lo revisa un profesional, dilo.

¿Cada cuánto hay que actualizar el contenido?

Cuando cambie la información, no por calendario. Precios, requisitos, normas, horarios y datos de contexto envejecen; una página que dice «precios 2023» pierde frente a una actualizada. Muestra la fecha de la última actualización y cambia de verdad lo que cambió.

Lo que no funciona es lo contrario: Google pregunta en su guía de contenido útil si estás cambiando la fecha de las páginas para que parezcan recientes sin haber cambiado el contenido, y lo pone como señal de contenido hecho para buscadores y no para personas.

Lista de control para cada página

• La página empieza con un resumen de dos a cuatro frases que responde la búsqueda principal.
• Cada sección empieza respondiendo, no introduciendo.
• Los subtítulos coinciden con preguntas reales de clientes cuando encaja.
• Cada concepto importante tiene una definición de una frase («X es…»).
• Las cifras tienen fuente enlazada; las que no puedes verificar, no están.
• Los pasos van en listas numeradas y las comparaciones en tablas.
• La empresa, los productos y los lugares se nombran siempre igual.
• Se ve quién escribió o revisó el contenido y cuándo se actualizó.
• El texto principal está en HTML, no dentro de imágenes ni en elementos que solo cargan con JavaScript.
• La página es rastreable por Google y por los robots de búsqueda de IA, como explicamos en cómo aparecer en ChatGPT.