SEO técnico Datos estructurados: qué son, qué tipos usar y cómo probarlos
Los datos estructurados ayudan a Google y a los motores de IA a entender sin ambigüedad quién eres y qué ofreces. Pero no todos los tipos siguen dando resultados vistosos: aquí está lo que funciona hoy.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son información sobre una página escrita en un formato que las máquinas leen sin interpretar. Donde un lector ve «Abierto de lunes a viernes de 8 a 6», un buscador ve texto; con datos estructurados, ese horario queda marcado como openingHours de un negocio concreto, con su nombre, dirección y teléfono.
El vocabulario más usado es schema.org, creado en conjunto por los principales buscadores. Por eso a los datos estructurados también se les llama «schema» o «marcado schema».
¿Qué es JSON-LD y por qué es el formato recomendado?
JSON-LD es un formato para escribir datos estructurados en un bloque de código separado del contenido visible, dentro de una etiqueta script en el HTML. Google admite tres formatos (JSON-LD, Microdata y RDFa), pero su documentación de introducción a los datos estructurados recomienda JSON-LD porque es el más fácil de implementar y mantener, y el menos propenso a errores.
La ventaja práctica es que no hay que tocar el diseño: el bloque JSON-LD va aparte y lo puede generar un plugin, la plataforma o una plantilla. Lo que sí debes vigilar es que lo que dice el JSON-LD coincida con lo que se ve en la página; marcar información que el usuario no ve va contra las directrices de Google.
¿Qué tipos de datos estructurados necesita un negocio?
No hace falta marcar todo. Estos son los tipos que aportan algo a la mayoría de empresas, con dónde ponerlos.
| Tipo de schema | Dónde va | Qué aporta |
|---|---|---|
| Organization | Página principal o «Quiénes somos». | Identifica a la empresa: nombre, logo, web, perfiles sociales, datos de contacto. Ayuda a Google a asociar el logo y los datos con tu marca. |
| LocalBusiness (o un subtipo como Dentist o Restaurant) | Página principal o página de cada sede. | Dirección, horario, teléfono y zona de servicio. Útil para negocios con atención presencial. |
| BreadcrumbList | Todas las páginas internas. | Describe la ruta de la página dentro del sitio (Inicio > Servicios > SEO local). |
| Article / BlogPosting | Artículos del blog y noticias. | Título, autor, fecha de publicación y de actualización, imagen. |
| Product | Fichas de producto. | Precio, disponibilidad, valoraciones y envío. Puede generar fragmentos de producto con precio y estrellas. |
| FAQPage | Páginas con preguntas y respuestas visibles. | Ya no genera resultado enriquecido en Google, pero sigue siendo un tipo válido de schema.org que describe el contenido. |
¿Qué resultados enriquecidos sigue mostrando Google?
Un resultado enriquecido es un resultado de Google con elementos extra (estrellas, precio, imágenes, fechas) que se activa con datos estructurados. Google ha ido retirando varios en los últimos años, así que mucha información que circula está desactualizada:
- HowTo: en agosto de 2023 Google lo limitó a escritorio y en septiembre de 2023 dejó de mostrarlo y retiró su documentación, según su registro de cambios de la documentación.
- FAQ: en agosto de 2023 quedó reservado a sitios gubernamentales y de salud con autoridad reconocida. El registro de cambios de Google indica que en mayo de 2026 añadió el aviso de retirada y en junio de 2026 eliminó la documentación porque el resultado enriquecido de FAQ ya no se muestra.
- Otros tipos: en junio de 2025 Google anunció la retirada de Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement, Vehicle Listing y Book Actions.
Siguen en la galería de funciones de Google, entre otros, Article, Breadcrumb, Event, Job posting, Local business, Organization, Product, Recipe, Review snippet, Software app y Video. Consulta la galería antes de implementar algo: es la lista oficial y cambia.
¿Los datos estructurados ayudan a aparecer en la IA?
No hay un marcado especial para aparecer en los AI Overviews o en el modo IA de Google. Su documentación sobre funciones de IA dice que no hace falta añadir ningún schema específico, y entre sus buenas prácticas pide que los datos estructurados coincidan con el contenido visible.
Donde sí ayudan es en dejar claras las entidades: que tu empresa, tu dirección, tus productos y tus autores estén descritos de forma consistente reduce la ambigüedad cuando un sistema tiene que decidir de quién habla una página. Lo desarrollamos en cómo escribir para que la IA te cite.
¿Cómo implementar datos estructurados?
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01
Revisa lo que ya tienes
Muchas plataformas generan marcado por su cuenta: WordPress con Yoast o Rank Math, Shopify con su tema. Pasa tu página por la Prueba de resultados enriquecidos antes de añadir nada para no duplicar.
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02
Elige los tipos por página
Organization en la principal, LocalBusiness en cada sede, BreadcrumbList en todas, Article en el blog, Product en las fichas. Una página puede tener varios tipos.
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03
Rellena las propiedades obligatorias y las recomendadas
Cada tipo de la galería de Google tiene una lista de propiedades obligatorias. Sin ellas, la página no es elegible para el resultado enriquecido.
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04
Usa los mismos datos que en la página
Nombre, dirección, precios y valoraciones deben ser los que ve el usuario. Si cambias el precio, cambia también el marcado.
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05
Valida y publica
Prueba el código antes de publicarlo y vuelve a probar la URL publicada.
¿Cómo probar los datos estructurados?
| Herramienta | Para qué sirve |
|---|---|
| Prueba de resultados enriquecidos | Comprueba si una URL o un fragmento de código es elegible para resultados enriquecidos de Google y muestra errores y advertencias. |
| Validador de schema.org | Valida cualquier tipo de schema.org, aunque Google no lo use para resultados enriquecidos. |
| Inspección de URLs de Search Console | Confirma que Google ha detectado el marcado en la versión publicada de la página. |
| Informes de mejoras de Search Console | Muestran, para los tipos que Google admite, cuántas páginas tienen marcado válido y cuántas tienen errores. |
Errores comunes con los datos estructurados
| Error | Qué pasa | Solución |
|---|---|---|
| Valoraciones inventadas o de toda la empresa en cada página | Google puede ignorar el marcado o aplicar una acción manual. | Marca solo reseñas reales y visibles, en el tipo correcto. |
| Dos plugins generando schema | Entidades duplicadas o contradictorias. | Deja una sola fuente de marcado. |
| Datos distintos a los visibles | Incumple las directrices y genera desconfianza. | Genera el marcado desde los mismos datos que la página. |
| Esperar resultados de tipos retirados | Trabajo sin efecto visual. | Consulta la galería oficial antes de implementar. |
Datos estructurados dentro de una estrategia SEO
Los datos estructurados son una parte del SEO on page y del SEO técnico: ayudan a que Google entienda mejor una página que ya es buena, pero no hacen posicionar a una página que no responde la búsqueda. Primero contenido útil e indexable; después, marcado que lo describa.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?
No de forma directa. Google indica que el marcado hace a una página elegible para resultados enriquecidos, pero no los garantiza ni sustituye al contenido. Su valor está en que Google entienda mejor la página y, en algunos tipos, en un resultado más visible.
¿Sigue sirviendo el schema FAQPage?
Ya no genera el resultado desplegable de preguntas en Google: según el registro de cambios de Google Search Central, la documentación se retiró en junio de 2026 porque el resultado ya no se muestra. Sigue siendo un tipo válido de schema.org y no hace falta borrarlo si coincide con el contenido visible.
¿Qué diferencia hay entre schema.org y JSON-LD?
Schema.org es el vocabulario: define tipos como Organization o Product y sus propiedades. JSON-LD es el formato en que escribes ese vocabulario dentro de la página. Google recomienda usar JSON-LD.
¿Necesito saber programar para añadir datos estructurados?
No necesariamente. En WordPress, plugins como Yoast o Rank Math generan el marcado básico; en Shopify lo suele generar el tema. Para tipos más específicos o para corregir errores sí conviene alguien con conocimientos técnicos.
¿Cuánto tarda Google en mostrar un resultado enriquecido?
Google no publica un plazo: depende de cuándo vuelva a rastrear la página y de si decide mostrar el resultado enriquecido, algo que no está garantizado. Puedes acelerar el rastreo solicitando la indexación desde Search Console.
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