Fundamentos SEO on page: cómo optimizar cada página, elemento por elemento

¿Qué es el SEO on page?

El SEO on page es el conjunto de ajustes que haces dentro de una página concreta para que responda a una búsqueda mejor que las demás. Se apoya en dos ideas: cada página debe tener una búsqueda principal asignada, y cada elemento de la página debe dejar claro a Google y al lector qué van a encontrar.

No sustituye a las otras dos áreas del SEO. Si la página no se puede indexar, el on page no sirve (eso es SEO técnico), y en búsquedas competidas también hace falta autoridad externa. Puedes ver cómo encajan las tres en qué es el SEO.

Los elementos del SEO on page y qué hacer con cada uno

Esta tabla resume las recomendaciones de la documentación de Google Search Central para cada elemento.

¿Cómo escribir un buen title?

La etiqueta title es el elemento on page con más efecto directo en los resultados, porque Google la usa como fuente principal del título que muestra. Su guía sobre títulos pide textos descriptivos y concisos, distintos en cada página, y advierte que repetir variantes de la misma palabra puede hacer que el resultado parezca spam.

Google no fija un límite de caracteres: el título se corta según el ancho de la pantalla. Por eso conviene poner lo importante al principio.

• Mal: «Inicio | Empresa ABC»
• Mal: «Abogados, abogado laboral, abogados laborales Medellín, abogado Medellín»
• Bien: «Abogado laboral en Medellín: despidos y liquidaciones | Empresa ABC»

Google puede reescribir el título si considera que el tuyo no describe bien la página. Si ves que lo cambia a menudo, suele ser señal de que no coincide con el H1 o con el contenido.

¿La meta description sirve para posicionar?

La meta description no es un factor para clasificar páginas, pero influye en si la gente hace clic. Según la documentación de Google sobre fragmentos, el fragmento se genera sobre todo a partir del contenido de la página y Google usa la meta description solo cuando describe la página mejor que el texto. No hay límite de longitud, pero se recorta según el ancho del dispositivo.

Escribe una descripción distinta para cada página importante, con datos concretos (qué incluye, para quién, dónde) en lugar de frases genéricas. Una lista de palabras clave separadas por comas no sirve.

¿Cómo deben ser los encabezados y la URL?

Los encabezados (H1, H2, H3) son el esqueleto de la página. El H1 dice de qué trata; los H2 dividen el contenido en secciones que se entienden solas. Una prueba útil: si lees solo los encabezados, deberías saber qué responde la página. Los subtítulos en forma de pregunta («¿Cuánto cuesta…?», «¿Cuánto tarda…?») funcionan bien con buscadores y con motores de IA, porque coinciden con cómo pregunta la gente.

La URL debe ser corta y describir el contenido: /servicios/seo-local/ es mejor que /index.php?id=87. No metas fechas si el contenido es permanente y evita cambiar URLs que ya posicionan; si lo haces, redirige con un 301.

¿Qué debe tener el contenido de una página optimizada?

El contenido es el elemento que más pesa del on page. Google insiste en su guía de contenido útil en que debe crearse para ayudar a las personas, no para manipular el posicionamiento.

• Responde la búsqueda principal en el primer párrafo, sin introducciones largas.
• Cubre las preguntas relacionadas que se haría el lector a continuación (precio, plazos, requisitos, alternativas).
• Incluye información propia: experiencia, datos de tu negocio, ejemplos reales, fotos propias.
• Usa listas y tablas cuando hay pasos, comparaciones o datos.
• Indica quién lo escribe o lo revisa y cuándo se actualizó.
• Usa la búsqueda principal y sus variantes de forma natural, sin repetirla por repetir.
• No copia texto de otras páginas del sitio ni de otros sitios.

¿Cómo optimizar imágenes y texto alternativo?

El texto alternativo (alt) describe la imagen para quien no puede verla y para los buscadores. La guía de imágenes de Google pone un ejemplo claro: «cachorro» es aceptable, pero «cachorro dálmata jugando a buscar la pelota» es mejor, y una lista de palabras clave es mala. La misma guía recomienda nombres de archivo cortos y descriptivos y colocar las imágenes cerca del texto relacionado.

El peso de la imagen afecta a la velocidad de carga. Usa formatos modernos como WebP o AVIF y redimensiona antes de subir.

¿Cuántos enlaces internos poner y cómo?

Los enlaces internos conectan una página con otras del mismo sitio y le dicen a Google cuáles son importantes. Google indica en su guía de enlaces que cada página que te importe debe recibir al menos un enlace desde otra página del sitio, que el texto ancla debe ser descriptivo y que no existe un número ideal de enlaces por página.

En la práctica: enlaza a las páginas que ayudan a entender o a dar el siguiente paso, con un texto que diga a dónde lleva. «Haz clic aquí» no dice nada. Lo explicamos a fondo en enlaces internos.

¿Qué datos estructurados necesita una página?

Los datos estructurados describen el contenido en un formato estándar, normalmente JSON-LD con el vocabulario de schema.org. Google recomienda JSON-LD y aclara que el marcado hace a la página elegible para resultados enriquecidos, pero no los garantiza. Para la mayoría de negocios basta con Organization o LocalBusiness en la página principal, BreadcrumbList en todas y Article o Product donde corresponda. Lo detallamos en datos estructurados.

Checklist de SEO on page

Repasa esta lista con cada página importante de tu sitio, empezando por las que ya reciben impresiones en Search Console.

• La página tiene una búsqueda principal asignada y ninguna otra página del sitio apunta a la misma.
• El title es único, describe la página y empieza por lo más importante.
• La meta description es específica de esa página.
• Hay un solo H1 y los H2 se entienden como índice del contenido.
• La URL es corta, legible y no ha cambiado sin redirección.
• El primer párrafo responde la búsqueda de forma directa.
• El contenido incluye datos concretos e información propia.
• Todas las imágenes tienen alt descriptivo y peso optimizado.
• La página recibe enlaces internos desde páginas relacionadas y enlaza a otras con texto ancla descriptivo.
• Los datos estructurados son válidos en la Prueba de resultados enriquecidos y coinciden con lo visible.
• La página carga bien en el celular.

¿Y si tengo muchas páginas?

Con pocas páginas puedes hacerlo a mano. Con cientos, conviene revisar por plantillas (todas las fichas de producto, todas las categorías) y priorizar por datos de Search Console. Si quieres que lo hagamos nosotros, es parte de nuestro trabajo de contenidos SEO.