Fundamentos Glosario SEO y GEO: los términos que vas a escuchar, explicados en corto
Sesenta términos de posicionamiento en buscadores y en motores de IA, cada uno con una definición de una o dos frases. Ordenados de la A a la Z para consultarlos rápido.
Cómo usar este glosario
Cada término tiene una definición autónoma, pensada para entenderse sin leer las demás. Cuando un concepto tiene un artículo propio en el blog, lo enlazamos para que puedas profundizar. Si estás empezando, lee primero qué es el SEO y qué es el GEO: casi todos estos términos encajan en esos dos marcos.
Términos SEO de la A a la B
| Término | Definición |
|---|---|
| AI Overview | Resumen generado con IA que Google muestra encima de algunos resultados, con enlaces a las páginas que usó como fuente. Más en AI Overviews. |
| AI Mode | Modo de búsqueda de Google en el que la respuesta es una conversación generada por IA, con enlaces a fuentes, en lugar de la lista clásica de resultados. |
| Autoridad | Grado de confianza que un buscador atribuye a un sitio, influido sobre todo por los enlaces y menciones que recibe de otros sitios. No es una métrica oficial de Google. |
| Backlink | Enlace desde otro sitio web hacia el tuyo. Es una de las señales que Google usa para descubrir páginas y valorar su relevancia. |
| Black hat SEO | Técnicas que intentan manipular el posicionamiento infringiendo las políticas de los buscadores, como comprar enlaces o esconder texto. |
| Breadcrumb (ruta de navegación) | Línea de enlaces que indica dónde está una página dentro del sitio, por ejemplo Inicio > Blog > Glosario. Puede marcarse con datos estructurados BreadcrumbList. |
Términos SEO con C
| Término | Definición |
|---|---|
| Canibalización | Situación en la que dos o más páginas del mismo sitio compiten por la misma búsqueda, y ninguna termina posicionando bien. |
| Canonical (URL canónica) | Etiqueta que indica a Google cuál es la versión principal de una página cuando existen varias URLs con contenido igual o muy parecido. |
| CLS | Cumulative Layout Shift: mide cuánto se mueven los elementos de la página mientras carga. web.dev considera bueno un valor de 0,1 o menos. |
| Cluster de contenido | Grupo de páginas sobre un mismo tema, con una página principal que lo resume y páginas de detalle enlazadas entre sí. |
| Cola larga (long tail) | Búsquedas largas y específicas, con poco volumen cada una pero intención clara, como «precio de implante dental en Bucaramanga». |
| Contenido duplicado | Texto igual o casi igual accesible en varias URLs, del mismo sitio o de otros. Obliga a Google a elegir cuál mostrar. |
| Core Web Vitals | Tres métricas de experiencia de usuario de Google: LCP (carga), INP (respuesta) y CLS (estabilidad visual). |
| Crawl budget (presupuesto de rastreo) | Cantidad de URLs que Google está dispuesto a rastrear en un sitio en un periodo. Solo preocupa en sitios muy grandes. |
| CTR | Porcentaje de personas que hacen clic en tu resultado sobre el total que lo vieron. Search Console lo muestra por página y por consulta. |
Términos SEO de la D a la G
| Término | Definición |
|---|---|
| Datos estructurados | Código que describe el contenido de una página en un formato estándar (normalmente JSON-LD con el vocabulario de schema.org) para que los buscadores lo entiendan. Más en datos estructurados. |
| E-E-A-T | Experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad: los criterios que Google usa en sus pautas de calidad para evaluar el contenido, descritos en su guía de contenido útil. |
| Enlace interno | Enlace de una página de tu sitio a otra del mismo sitio. Ayuda a Google a descubrir páginas y a entender cuáles son importantes. |
| Entidad | Cosa o concepto identificable de forma única (una empresa, una persona, un lugar, un producto) que buscadores e IA reconocen y relacionan con otras. |
| Fragmento (snippet) | Texto descriptivo que aparece bajo el título en un resultado de Google. Se genera sobre todo a partir del contenido de la página y a veces de la meta description. |
| Fragmento destacado | Recuadro con un extracto de una página que Google muestra en la parte superior para responder directamente una pregunta. |
| GEO | Generative Engine Optimization: optimización del contenido para que los motores de IA generativa lo encuentren, lo entiendan y lo citen en sus respuestas. |
| Google Business Profile | Perfil gratuito de un negocio en Google que aparece en Maps y en los resultados locales, con dirección, horario, fotos y reseñas. |
| Googlebot | Nombre del rastreador de Google, el programa que visita las páginas web para añadirlas a su índice. |
| GPTBot | Rastreador de OpenAI que recoge contenido que puede usarse para entrenar sus modelos. Bloquearlo no te saca de la búsqueda de ChatGPT. |
Términos SEO de la H a la L
| Término | Definición |
|---|---|
| Hreflang | Atributo que indica a Google qué versión de una página corresponde a cada idioma o país, por ejemplo español de Colombia frente a inglés. |
| Indexación | Proceso por el que un buscador guarda una página en su índice. Una página no indexada no puede aparecer en los resultados. |
| INP | Interaction to Next Paint: mide cuánto tarda la página en reaccionar cuando el usuario interactúa. Según web.dev, lo bueno es 200 milisegundos o menos. |
| Intención de búsqueda | Lo que la persona quiere conseguir con una búsqueda: informarse, comparar, comprar o llegar a un sitio concreto. Define qué tipo de página puede posicionar. |
| Keyword (palabra clave) | Término o frase que la gente escribe en el buscador y para la que quieres aparecer. |
| LCP | Largest Contentful Paint: tiempo que tarda en mostrarse el elemento más grande visible de la página. Lo bueno, según web.dev, es 2,5 segundos o menos. |
| Linkbuilding | Trabajo de conseguir enlaces desde otros sitios hacia el tuyo, idealmente con contenido o relaciones reales y no comprándolos. |
| LLM | Modelo de lenguaje de gran tamaño, como los que usan ChatGPT, Gemini o Claude. Genera texto a partir de lo aprendido y, si busca en la web, de las páginas que consulta. |
| Local pack | Bloque de resultados con mapa y negocios cercanos que Google muestra en búsquedas con intención local. |
Términos SEO de la M a la P
| Término | Definición |
|---|---|
| Meta description | Etiqueta HTML con un resumen de la página. Google puede usarla como fragmento si describe mejor la página que el propio texto. |
| Meta robots | Etiqueta HTML que da instrucciones a los buscadores sobre una página, como no indexarla (noindex) o no seguir sus enlaces (nofollow). |
| Nofollow | Atributo de un enlace que indica a los buscadores que no lo tomen como recomendación. Se usa en enlaces pagados (junto con sponsored) o no verificados. |
| Noindex | Instrucción que pide a los buscadores no incluir una página en su índice. Solo funciona si el rastreador puede acceder a la página para leerla. |
| OAI-SearchBot | Rastreador que usa OpenAI para mostrar sitios en la búsqueda de ChatGPT. Si lo bloqueas, tu sitio no aparece en esas respuestas. |
| Página huérfana | Página que no recibe enlaces desde ninguna otra página del sitio. Google la descubre con dificultad y le da poca importancia. |
| Posición media | Promedio de la posición más alta en que apareció una página o consulta en los resultados de Google, según Search Console. |
Términos SEO de la R a la S
| Término | Definición |
|---|---|
| Rastreo | Visita de un robot a una página para leer su contenido y descubrir sus enlaces. Es el paso previo a la indexación. |
| Redirección 301 | Respuesta del servidor que indica que una página se movió de forma permanente a otra URL. Google la usa para trasladar las señales de la antigua a la nueva. |
| Resultado enriquecido | Resultado de Google con elementos extra, como estrellas, precio o imágenes, que se muestra a partir de los datos estructurados. |
| Robots.txt | Archivo en la raíz del sitio que indica a los rastreadores qué rutas pueden visitar. No impide la indexación por sí solo. |
| Schema.org | Vocabulario compartido por los principales buscadores para describir cosas (organizaciones, productos, artículos) en datos estructurados. |
| Search Console | Herramienta gratuita de Google que muestra cómo ve tu sitio: páginas indexadas, búsquedas, clics y errores. Más en Google Search Console. |
| SEO local | Optimización para aparecer en búsquedas con intención geográfica, en Google Maps y en el local pack. |
| SEO on page | Optimización de los elementos dentro de cada página: título, encabezados, contenido, imágenes, enlaces internos y datos estructurados. |
| SEO técnico | Optimización de lo que permite a los buscadores rastrear, indexar y mostrar el sitio: velocidad, arquitectura, redirecciones, sitemap, versión móvil. |
| SERP | Página de resultados de un buscador para una búsqueda concreta, con todos sus elementos: anuncios, resultados orgánicos, mapas, AI Overview. |
| Sitemap XML | Archivo que lista las URLs del sitio que quieres que los buscadores conozcan. Ayuda a descubrir páginas, no garantiza indexarlas. |
Términos SEO de la T a la Z
| Término | Definición |
|---|---|
| Texto ancla | Texto visible y clicable de un enlace. Google lo usa para entender de qué trata la página de destino, por eso debe ser descriptivo. |
| Thin content (contenido escaso) | Páginas con poco contenido propio o útil, como fichas de producto copiadas o páginas casi vacías generadas en masa. |
| Title (etiqueta de título) | Etiqueta HTML con el título de la página. Google la usa como fuente principal del título que muestra en los resultados. |
| URL amigable | Dirección web corta y legible que describe el contenido, como /blog/glosario-seo/ en lugar de /?p=123. |
| Volumen de búsqueda | Estimación de cuántas veces se busca una palabra clave al mes en un país. Sirve para priorizar, no es una cifra exacta. |
| White hat SEO | Prácticas de posicionamiento que siguen las directrices de los buscadores y buscan mejorar el sitio para los usuarios. |
| YMYL | Your Money or Your Life: temas que pueden afectar la salud, las finanzas o la seguridad de las personas, donde Google exige más confiabilidad. |
| Zero-click (búsqueda sin clic) | Búsqueda que se resuelve en la propia página de resultados, por un fragmento, un mapa o un AI Overview, sin que el usuario visite ningún sitio. |
¿Qué términos conviene entender primero?
Si tienes un negocio y no vas a hacer el SEO tú mismo, con cinco conceptos puedes seguir cualquier informe: indexación (si Google tiene tus páginas), intención de búsqueda (qué quiere quien busca), posición media y CTR (cómo te va en los resultados), backlink (quién te recomienda) y Search Console (dónde se ve todo lo anterior). Si una agencia te habla con otros términos y no puede traducirlos a estos, pide que lo haga; lo explicamos en cómo elegir una agencia SEO.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre SEO y GEO?
El SEO busca que tus páginas aparezcan en los resultados de los buscadores; el GEO busca que los motores de IA, como ChatGPT o los AI Overviews de Google, usen y citen tu contenido en sus respuestas. Comparten la base técnica y de contenido, pero el GEO pone más peso en respuestas directas y verificables.
¿Qué diferencia hay entre rastreo e indexación?
Rastrear es visitar y leer la página; indexar es guardarla en el índice del buscador. Una página puede rastrearse y no indexarse, por ejemplo si Google la considera duplicada o de poco valor.
¿Robots.txt y noindex hacen lo mismo?
No. Robots.txt impide visitar una ruta, pero la URL puede seguir apareciendo si hay enlaces hacia ella. Noindex pide no mostrar la página en resultados, y para que funcione el robot tiene que poder rastrearla.
¿Qué es un backlink de calidad?
Un enlace desde un sitio real y relacionado con tu tema o tu ciudad, puesto porque tu contenido o tu negocio aportan algo al lector. Los enlaces comprados o de sitios creados para vender enlaces infringen las políticas de Google.
¿Las Core Web Vitals son un factor de posicionamiento?
Forman parte de las señales de experiencia de página que Google tiene en cuenta, pero no compensan un contenido que no responde la búsqueda. Entre dos páginas igual de útiles, la más rápida y estable tiene ventaja.
¿Qué responde la IA
cuando preguntan por tu sector?
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